MERCADEO
Arturo López: ¿El idioma puede unir la industria publicitaria?
17 de julio de 2003
López no piensa que exista un estilo único de la publicidad hispana, pero si cree que el nivel creativo de estos países mejore
Arturo López, director creativo de AdHoc Young & Rubicam (Madrid), se suma a este foro de produ.com en el que varios creativos españoles dan su opinión sobre si consideran que España y América Latina pueden unirse dentro de un concepto de publicidad hispana por compartir un mismo idioma: Sinceramente creo que es un poco prematuro hablar de una publicidad hispana, entendiendo como tal aquella que comparte un estilo o unos recursos. Aunque estoy convencido de que este concepto es un lugar común al que todos los que trabajamos en esto y en este idioma, estamos destinados a llegar. Pero hoy por hoy, la situación económica de un país suele marcar su madurez creativa y salvo Argentina, Brasil y cada día más Chile y México, todavía hay demasiadas diferencias con el nivel alcanzado en España. Por eso considero que es muy importante, por un lado, el flujo continuo de creativos de un lado al otro del océano y por otro, la incorporación de las agencias hispanas de EE UU para alcanzar definitivamente un estilo propio. Y siendo los latinos tan creativos e imaginativos, un día llegaremos a ser la creatividad de referencia en la publicidad mundial. Sólo hace falta un poco de paciencia y mucho de recuperación económica.
