TELEVISIÓN
Claxson reestructura su oferta para adultos
Maribel Ramos-Weiner| 3 de junio de 2003
Utilísima ingresó al portafolio de señales de Claxson
Claxson Interactive Group Inc. anunció la implementación de una agresiva estrategia para posicionarse como el proveedor líder de contenido adulto en Iberoamérica con una oferta variada y completa bajo una misma estructura. La nueva estrategia combinará el desarrollo de contenido y de adquisiciones con un enfoque agresivo en mercadeo para apoyar a los afiliados en la región. A partir de su oferta actual de canales que incluye Playboy TV, Venus y Hot Network, Claxson busca ofrecer contenidos acorde con la demanda latina y, a su vez, aumentar la penetración en mercados estratégicos y desarrollar fuentes adicionales de ingresos como ventas de contenido de televisión, nuevos canales PPV, contenido para banda ancha, producción de eventos locales y manejo de talento artístico.Esta estrategia será llevada a cabo por una nueva estructura que reporta directamente a Ralph Haiek, COO de TV paga y será liderada por Thomas Free Alves, gerente general y vicepresidente de Adultos, quien hasta la fecha era gerente general de Playboy TV Latin America & Iberia. Por otra parte, Leonardo Vieytes fue ascendido a gerente de Programación y Operaciones, Adultos, de gerente del canal Venus; y Alejandro Iglesias se incorporó como vicepresidente comercial y de Mercadeo para Adultos. Iglesias viene de ser gerente comercial en Viña San Pedro Argentina, y previamente fue gerente de Mercadeo del Grupo CCU/Budweiser y gerente de Marca en Arcor.La idea es redefinir el mercado de contenidos adultos en Iberoamérica. Hasta hoy fue la oferta la que desarrolló el mercado. Nuestros estudios confirman que la audiencia latina ha madurado y es más demandante. Ahora más que nunca, hay que prestar atención a sus necesidades y modelar un portafolio de productos televisivos y online más acorde con su cultura, hábitos de consumos y preferencias”, destacó Haiek.La nueva estrategia de programación de los canales adultos de Claxson incluirá segmentaciones por géneros y formatos que faciliten a la audiencia encontrar sus programas favoritos, una nueva rotación de los estrenos para ofrecer un primetime doble, y mas películas bajo la marca Playboy TV. Además se implementará un ambicioso plan de producción original en Iberoamérica usando talento de México, Brasil, España, Portugal y el Cono Sur.
