MERCADEO
Sancho/BBDO realiza gigantesca campaña para ETB
20 de mayo de 2003
Imagen de uno de los comerciales que integra la campaña diseñada por la agencia para promocionar la venta de acciones de ETB
(Nubia Gamboa, Bogotá). Luego de que le fuera adjudicada la cuenta de ETB (Empresa de Teléfonos de Bogotá), una de las compañías de telecomunicaciones más grandes del mercado colombiano, Sancho/BBDO diseñó una gran campaña publicitaria para mostrar su solidez y rentabilidad, e informar al público el inicio de la venta de acciones que esta llevará a cabo del 12 al 30 de este mes. La campaña se desarrolló en tres etapas. La primera, arrancó en marzo y estuvo presente en televisión, prensa y publicidad exterior a través de mensajes apoyados en la frase: “Las palabras jamás dejarán de comunicarnos”. Este concepto fue utilizado para hacer referencia a la rentabilidad del negocio de las telecomunicaciones en el cual el producto es líder nacional. Para representarlo visualmente, los comerciales y todas las piezas trabajadas presentan personas rodeadas de palabras que salen de sus labios mientras conversan. Aunque cada etapa fue creada con un propósito diferente, este elemento sirvió como hilo conductor de toda la campaña para enfatizar la importancia que las palabras tienen dentro del proceso de comunicación y cómo convierten a las telecomunicaciones en uno de los negocios más rentables y con más futuro en Colombia. La estrategia se apoyó en unir lo racional a lo emocional para llegar al consumidor. Por eso aunque los mensajes están llenos de cifras sobre las utilidades que la empresa ha generado y sobre los logros alcanzados como operador de telefonía fija y publica, y proveedor de Internet; la calidez de las personas que aparecen en los comerciales, la belleza de los distintos paisajes colombianos, la música utilizada y la intención del locutor, los convierten en piezas de alto grado de recordación e impacto.La segunda etapa, creada para anunciar que muy pronto estarían a la venta las acciones ETB, estuvo presente en prensa y televisión, y la tercera, lanzada la semana pasada para dar detalles del costo de las acciones y los lugares y fechas donde se podían adquirir, estará vigente hasta el 30 de este mes en radio, prensa, televisión, publicidad exterior, material POP y mercadeo alternativo.El comercial Lanzamiento, de un minuto de duración, así como los 18 restantes de preventa, venta y postventa, fueron filmados en 35 milímetros durante tres días en escenarios naturales de las ciudades de Cartagena, Medellín y Bogotá, bajo la dirección de Carlos Quiróz de La Banda Films. La fotografía fue realizada por Eduardo Legaría, la producción ejecutiva estuvo a cargo de María Claudia Pardo y la producción de campo fue de Edgar García. La postproducción se llevó a cabo en EFE X con dirección de Mauricio Cuervo.Por Sancho/BBDO participaron, John Raúl Forero, director creativo; Namary Miranda y Norma Salazar, redactoras creativas; Jairo Quintero y Elizabeth Gaviria, directores de Arte; Julian Pineda, productor de Radio y Televisión; Olga Lucila Valenzuela, directora de Cuenta y Juanita Nariño, ejecutiva de Cuenta.Ver {Lanzamiento;www.produ.tv/popup.html?noti=1128&ID=40697&link=av/ETBCol-0503/ETB}.
