MERCADEO
Castells crea primera campaña de Comcast para EE UU hispano
Maribel Ramos-Weiner| 9 de mayo de 2003
Imagen de uno de los comerciales diseñados por la agencia para el cableoperador estadounidense
El proveedor de cable y comunicaciones de banda ancha de EEUU, Comcast Cable, escogió a Castells & Asociados Advertising como la agencia que diseñó la estrategia de mercadeo con la que el operador pretende penetrar el segmento de consumidores hispanos de EE UU.La nueva campaña, lanzada este mes en los principales mercados hispanos de EE UU que sirve Comcast, consiste de seis avisos para TV, ocho comerciales de radio y varias acciones de correo directo y piezas colaterales que circularán durante todo este año y el año entrante.La nueva relación con Castells & Asociados representa el compromiso publicitario más grande que ha tenido Comcast para captar a las audiencias hispanas.La campaña, que está enfocada a promover los nuevos paquetes CableLatino del operador, está basada en un sondeo que realizó la agencia para determinar cuáles eran las necesidades del consumidor en esta área.
