La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), fundadora y miembro de la Cámara de Control de Medición de Audiencias (CCMA), emitió un comunicado sobre la situación generada por Ibope, a la que la cámara quitó su homologación. “Nuestra cámara lamenta profundamente la desnaturalización del sistema existente de medición por audímetros y espera que se clarifiquen las causas y los responsables del hecho porque priva a todos los anunciantes de un instrumento idóneo que es empleado en todos los países de avanzada del mundo para realizar decisiones de trascendencia económica y social como es la de definir una pauta de inversión publicitaria. La CAA formula nuevamente su compromiso para contribuir por el pronto y eficaz reestablecimiento de la metodología de medición por audímetros que tanto esfuerzo costó en los últimos años. Es impensable para los anunciantes competir sin la existencia de un instrumento confiable de medición”, explica el comunicado.
