TELEVISIÓN
Ibope Argentina no utilizará people meters por 3 meses
Cynthia Plohn| 16 de abril de 2003
Ibope Argentina reconoció que la Cámara de Control de Medición de Audiencias (CCMA) actuó en forma correcta al quitarle la homologación debido a la publicación, en un correo-e que circuló durante la semana pasada, de datos personales de varias de las 800 familias que forman parte de la muestra que utiliza la compañía para hacer sus mediciones. Esos datos eran confidenciales. Carlos Estévez, gerente comercial de la empresa, explicó la decisión de acelerar los tiempos para constituir un nuevo panel y dejar de entregar la información durante un lapso de aproximadamente tres meses, a partir del domingo próximo, para concentrarse en la reconstrucción del nuevo panel. “No usaremos ya los people meters (aparatos de medición), pero sí datos a partir de ‘coincidentales’ telefónicos, que tienen otra riqueza distinta respecto del people meter. Esas coincidentales telefónicas se harán en estos meses”, señaló. Ibope da cuenta que ha sido víctima de un ataque muy profundo que la ha perjudicado, tanto en el tema de la imagen como en el económico. “No sé cuál fue el origen, las motivaciones, lo cierto es que ha terminado en dar a conocer la lista de panelistas y esto es la clave del negocio, por eso nos llevó a tomar esta decisión. No tenemos ningún motivo para suponer que haya un acto de corrupción dentro de la compañía, lo que tampoco podemos descartar un 100% y la investigación que se lleva a cabo abarca todas las posibilidades”, sostuvo Estévez.
