MERCADEO
Kevin Roberts, de Saatchi & Saatchi, presentó el concepto Lovemark en Buenos Aires
Cynthia Plohn| 10 de abril de 2003
Gran interés despertó la conferencia brindada por Roberts en la capital argentina
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Kevin Roberts, CEO Worldwide de Saatchi & Saatchi, llegó a Buenos Aires para conocer los últimos trabajos de Pablo Del Campo, al que Roberts considera uno de los tres creativos más importantes de la red a nivel mundial, y para supervisar el trabajo local y regional que la agencia liderada por Del Campo está haciendo para Procter & Gamble, uno de los principales clientes de la red. Luego viajará a Brasil.En el marco de su visita, Roberts brindó una conferencia, a la que asistieron responsables de mercadeo de empresas, creativos de agencias, periodistas y gran cantidad de estudiantes de publicidad, donde explicó el concepto de Lovemark, que se ha transformado en la nueva filosofía de la agencia a nivel mundial, y que, entre otras cosas, parte de la base que en la red Saatchi & Saatchi nada es imposible, que las ideas pueden transformar la vida de la gente, de las corporaciones y de las instituciones, y que todo debe hacerse sobre la base del amor y el respeto. Lovemark implica lograr una empatía, un compromiso y una pasión por parte de los consumidores, más allá de la categoría de producto.Para Roberts, Lovemark es una aspiración de todas las marcas y puso el ejemplo de Procter & Gamble, que se comprometió a ser todos los días un poco mejor y buscar que los consumidores amen sus marcas y sean leales a ella. Otros de los clientes de Saatchi & Saatchi que están comprometido con el nuevo concepto son Volksgawen y Toyota. “La emoción lleva a la acción y es el camino hacia adelante, pero esa emoción comienza a nivel local; hay que decirle no a la globalización y la americanización”, señaló Roberts durante la conferencia. Con respecto a la creatividad en Argentina, el CEO de Saatchi & Saatchi considera que está un paso adelante de España, Canadá y de otros países de Latinoamérica.
