Luis Mario Castro, presidente de la CAA, entrega el diploma a Luis Gérardin, gerente de Mercadeo de Coca-Cola, por el comercial Navidad
En una reunión llevada a cabo en la sede de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), se entregaron los diplomas a los responsables de los comerciales de televisión preseleccionados en el primer cuatrimestre, que competirán por el premio Buenos anuncios. El galardón, que será entregado en noviembre, premiará la eficiencia publicitaria y cuenta con el soporte metodológico de IPSOS-ASI, que permite la evaluación objetiva de resultados de piezas comerciales televisivas.”Esta es una iniciativa que busca elevar la responsabilidad social de los anuncios televisivos, por lo que todos los comerciales participantes deben estar alineados con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, que fue elaborado por el Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conarp)”, explicó Luis María Castro, presidente de Unilever Argentina y titular de la CAA en el marco del encuentro. “El objetivo del galardón es premiar los comerciales de televisión que se destaquen por su efectividad, por medio de una metodología objetiva que permita evaluar los elementos que influyen en dicha efectividad, definida como una combinación de impacto y persuasión”, agregó Juan Fox, PISOS-ASI. La evaluación se lleva a cabo a través de encuestas, realizadas cada 15 días, con indicadores que han sido validados con miles de estudios. Los preseleccionados en el período noviembre 2002-febrero 2003 fueron: Pantalones de DIRECTV Argentina (Agulla & Bacetti); Más allá, institucional de Quilmes (Young & Rubicam); los comerciales Goycochea, Fantino, Andino y Barbarossa de Río Seguros (realizado por Ogilvy Argentina); los comperciales Roma y París de Aerolíneas Argentinas (JW Thompson); Rueda de Ace (Procter & Gamble), realizado Leo Burnett; Navidad de Coca-Cola (McCann-Erickson); DJ Arena de Gancia (Cepas Argentinas) realizado por CraveroLanis; Huellas de Coca-Cola (McCann Erickson); Costumbres de Mantecol (Cadbury Stani) realizado por la Altheim Comunicaciones y Medias de Ala (Unilever) realizado J. Walter Thompson.
