Diario venezolano usa a Chávez en campaña publicitaria

El diario venezolano Últimas Noticias, propiedad del grupo Cadena Capriles, colocó al aire un comercial que utiliza la imagen y audio del presidente Hugo Chávez Frías. La pieza abre con varias imágenes del rotativo y la voz en off de Chávez diciendo: “Recomiendo leer Últimas Noticias un diario con una línea seria…”. Seguidamente dice, “Últimas Noticias se ha dado a la tarea, ahora en primera plana de mentir…”. Luego, “Últimas Noticias yo medio lo leo. Cada quien es libre de leerlo o no. Yo lo leo…a medias.”. Los comentarios del primer mandatario, tomados textualmente de su programa dominical Aló, Presidente, son finalizados por el copy del comercial que reza: “Las opiniones pueden cambiar. Lo que no podemos cambiar son las noticias. Últimas Noticias. Léelas a ver que opinas tú”. El gerente de Mercadeo, Venta y Distribución de la Cadena Capriles, Ricardo Castellanos, explicó que la idea de la pieza fue tanto de la agencia Play Comunicación Creativa como del diario. Para esta campaña, que también está en radio, utilizaron a la mencionada firma aún cuando la agencia del diario es J. Walter Thompson. La campaña, de nombre Opiniones, tuvo un costo de 250 millones de bolívares y otros 12 millones de bolívares para la producción. “Hemos tenido reacciones diversas en relación al comercial. Gente a favor, en contra y a medias de esta campaña”, sonríe Castellanos. Por su parte, el director de Play Comunicación Creativa, Emilio Vilela, comenta: “Lo que hicimos fue utilizar algunas de las expresiones del Presidente cuando se refirió a Últimas Noticias: a veces bien, otras no tan bien, otras “…a medias”, y las contrastamos con los titulares y noticias de primera plana de ese día que declaró”. En algunas ocasiones, se ha señalado que Últimas Noticias mantiene una posición favorable al Gobierno venezolano. Esta pieza borraría esa percepción al colocar en entredicho tres opiniones diferentes del tratamiento que le da el diario a las noticias. “Esas frases las pudo haber dicho cualquier venezolano. Nosotros tuvimos la suerte que las dijera el Presidente de la República”, señala Castellanos. Añade Vilela: “En definitiva, nos gusten o no, sea gobierno u oposición, las noticias son las noticias y nosotros las reflejamos”.