MERCADEO
Incierto el futuro de la publicidad en Venezuela para Fevap
19 de febrero de 2003
Arturo Casado: Esta es la primera expresión de la crisis que vive el sector publicitario
La industria publicitaria venezolana ha vuelto a su cauce muy por debajo de lo esperado si se le compara con las cifras de inversión publicitaria anteriores, según lo manifestó por el presidente de Leo Burnett Venezuela y la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (Fevap), Arturo Casado. “El sector publicitario está gravitando gracias a una serie de variables que van a tener un rol fundamental sobre el destino de la inversión publicitaria no sólo a nivel de agencias, sino de medios y anunciantes”. Con respecto a la negociación entre medios y anunciantes, en especial la compensación de las pautas de diciembre y enero que se suspendieron en el país debido al paro nacional convocado el 2 de diciembre del año pasado, Casado indicó que “ni siquiera hemos comenzado a discutir qué es lo que va a suceder con el diferido de enero o el año anterior, y mucho menos lo referido a la precompra o lo que vaya a pasar con el diferido del año que viene”. “Me imagino que nuestros anunciantes estarán sacando cuentas para ver cómo se desenvuelven en este nuevo panorama. Pero yo creo que es absolutamente ‘absurdo’ cualquier expresión de actividad publicitaria en este momento”, resaltó. Casado no descartó la posibilidad de un proceso de reestructuración de costos operativos, de activos e inclusive de personal dentro de las agencias de ese país. “Las agencias de publicidad no somos otra cosa que un excelente termómetro para medir el rumbo y el éxito de la actividad económica. Y en este momento no estamos haciendo otra cosa que ser sujeto del actual ambiente económico del país que está lleno de dudas e incertidumbres muy difíciles de despejar”, sentenció.
