MERCADEO
Nelson Fragoso: ¿Qué une a la publicidad del Caribe?
18 de febrero de 2003
Fragoso considera que trabajar como bloque permite una mayor proyección en los festivales internacionales
¿Qué une a la publicidad del Caribe? El interrogante propuesto por produ.com sigue llegando a los profesionales de la región. La respuesta en esta ocasión parte de Nelson Fragoso, director general creativo de DDB El Salvador.Nosotros en la red tratamos que exista esa unidad en la región y lo logramos, pero pienso que la publicidad caribeña no posee una unidad real por diferentes razones. Una es que pese a estar en teoría en una misma región, existe entre todos los países grandes diferencias de culturas, de costumbres y de idiosincrasia. Otra es la diferencia de presupuestos que se manejan en cada país. Para darte un claro ejemplo, yo te estoy hablando desde El Salvador, un país que está dentro de la región pero que es el único que no posee salida al Caribe, por lo que no tiene influencias negras con todo lo que esto trae aparejado musicalmente, culturalmente, y esto es solamente una de las diferencias que existen.Otro ejemplo es República Dominicana, que al ser una isla posee una cultura y una idiosincrasia muy diferente a los países que son continentales. Realmente no creo que exista una unidad, si existen elementos comunes que hacen que pueda existir un certamen como el Festival del Caribe para medir en competencia la creatividad de la región.Lo ideal es trabajar como bloque y no como pequeños países para lograr tener un mayor peso en festivales en el exterior. Para esto lo mejor es hacer buena publicidad creativa, mostrar que podemos, porque todos los que estamos en esta región sabemos que debemos ser mucho más creativos que los que cuentan con herramientas y presupuestos de otra magnitud. Tal vez con esto y mucha transpiración podamos fortalecer nuestra imagen. Igual, siempre creo en un viejo dicho: Hablando se entiende la gente. Me parece que tal vez eso es lo que falta, menos rivalidades y celos y más palabras.
