MERCADEO
Lowe/SSPM creó campaña para Noticias RCN
17 de febrero de 2003
Imagen de la campaña diseñada por Noticias RCN para el lanzamiento de su nueva imagen en pantalla
(Nubia Gamboa, Bogotá). Lowe/SSPM fue la agencia encargada de crear la campaña de expectativa para promocionar el cambio de imagen que Noticias RCN lanzó recientemente. Cinco promociones, protagonizadas por los presentadores y algunos de los periodistas del informativo, estuvieron al aire durante diez días, tiempo durante el cual lograron su propósito de generar impacto alrededor del nuevo look del espacio.Las diferentes piezas de expectativa presentan escenas con una alta dosis de humor, como la del presentador que es interrumpido en plena emisión por un taladro, la de la presentadora cuyo rostro es cubierto por un recuadro y otras situaciones similares para captar el interés del televidente, que durante ese tiempo no sabía lo que estaba sucediendo con el informativo. ¿Por qué recurrir al humor para algo tan serio como un noticiero?. José Miguel Sokoloff, vicepresidente creativo de Lowe/SSPM, señaló: “Porque el humor siempre llama la atención, máxime cuando se trata de un cambio de vestido y no un cambio en el formato ni en nada fundamental. El noticiero ya es líder, es decir que no hay que cambiar nada de fondo, se trataba entonces de realizar mensajes con alto grado de recordación que despertaran una sonrisa dentro del televidente, en lugar de mostrar cambios tecnológicos”.El día que se conoció el cambio de imagen, el noticiero marcó 22,51 de rating hogares y un share de 39,22%, cinco puntos por encima del promedio que marca habitualmente y dos por encima de su competencia. Las piezas Taladro, Piropos, Feng shui, Micrófono y Gráficos, de 30 segundos cada una, fueron realizadas durante cinco días por la productora RCN Comerciales, bajo la dirección de Alejandro Niño.Por la agencia participaron, José Miguel Sokoloff y Humberto Polar, directores creativos; Francisco Samper, director ejecutivo; Sandra Medina, Germán Camelo, Luis Miguel Pirateque, redactores; y Ana Cecilia Dangond, ejecutiva de Cuenta.Ver {Taladro, Gráfica, Piropos, Feng-shui y Micrófono;www.produ.tv/popup.html?noti=983&ID=39526&link=av/LoveSSPMCol-0203/Taladro}.
