MERCADEO
Campañas de beneficio social de Fischer América México
28 de enero de 2003
Dos de las gráficas que componen la campaña para Agua de los Ángeles y La Fundación Don Antonio Rivera Venegas
Concientes de los problemas que aquejan a la sociedad y asumiendo la responsabilidad de ayudar, Fischer América México trabaja en diferentes proyectos de índole social. Entre ellos destacan los realizados para Unicef cuya campaña Abre los ojos, en contra de la prostitución infantil, se encuentra en una segunda etapa y es difundida en TV, radio, prensa, posters y parabuses. El concepto de esta campaña gira en torno a la denuncia, en darse cuenta de lo que sucede y decirlo. La frase para esta segunda etapa se ha complementado con el “Pero no te tapes la boca” que es una invitación a la denuncia y que funciona como un call to action directo y claro. Además con Agua de los Ángeles y La Fundación Don Antonio Rivera Venegas, la agencia desarrolla la campaña titulada Haz sonreír a un ángel, cuyo objetivo es la recaudación y donación de fondos para ayudar a diversas comunidades indígenas del país. Esta campaña da a conocer la labor de la fundación que este año tiene como objetivo recaudar fondos para las comunidades indígenas más necesitadas del territorio mexicano y que da inicio en el estado de Guerrero, específicamente en la comunidad de Metlatónoc. Para este proyecto se desarrolló una fase donde se menciona el tipo de carencias que tiene Metlatónoc, así como la ubicación de dicho lugar, el apoyo fue básicamente en radio y prensa. La gráfica la compone una mazorca de maíz a la que le falta un grano, hueco que representa la carencia y la necesidad, y el texto hace referencia a puntos específicos de lo que no hay en esa región. A esto vino el desarrollo de la campaña de apoyo que básicamente se difunde en puntos de venta: posters, envases, POP y demás medios a la vista del consumidor final. El concepto creativo de ésta es el de la sonrisa de un ángel –que es la gente de esta población indígena–. La agencia informa que esta campaña comienza a rendir los primeros frutos, ya que gracias a la difusión en medios que ha tenido, la Administración de la Beneficencia Pública de la Ciudad de México se ha sumado al esfuerzo de la fundación y se ha ofrecido a aportar 30% del costo total de la construcción del hospital en Metlatónoc y a participar en el equipamiento del mismo.Además, este año Fischer comenzará a trabajar en un nuevo proyecto altruista para las Aldeas Infantiles SOS México con el fin de divulgar la labor que dicha institución realiza en México desde hace más de 30 años.
