MERCADEO
Noguera: ¿Cómo afecta la crisis en Venezuela el negocio publicitario?
24 de enero de 2003
Antonio Noguera sigue lleno de esperanza en un mejor futuro para Venezuela
Antonio Noguera, director creativo de Concept Lowe ofrece su punto de vista sobre como está afectando el paro al negocio publicitario en un comentario que titula, Un pueblo que no renuncia a sus esperanzas:Paro. En todos los aspectos que puedan involucrar a la industria publicitaria: no hay pautas en medios, no hay anunciantes en sus oficinas, no hay productoras, ni músicos, ni fotógrafos, ni imprentas abiertas. La pre-compra está congelada, de paro, y tampoco se sabe qué pasará con ella en un futuro cercano.Comunicacionalmente sólo hay 2 sujetos: los que están a favor y los que están en contra, saturando los negros de las “programaciones especiales” de los canales de TV. Discursos, generalizadamente radicales, aunque existen excepciones. Entonces, no hay comerciales pero sí mucha propaganda con una pauta que más que calmar los ánimos los aviva.La propaganda, como propanganda al fin, nos convoca a seguir en la lucha desde nuestra respectiva trinchera. Todos van ganando, todos celebran sus triunfos, todos festejan sobre el enemigo vencido o casi por vencer. Nadie cede. Al igual que en la mesa de negociaciones y acuerdos.En un país brutalmente dividido, por la incompetencia política, las consecuencias las está pagando lo económico y lo social. Somos una familia de hermanos peleados y no existe la figura de autoridad que infunda respeto y logre de nuevo la disciplina. Por eso, aunque somos nosotros – los venezolanos- los responsables de lo que sucede, hemos tenido que recurrir a la ayuda externa para que nos arreglen este desastre.Si todos tomamos Coca-Cola, si todos comemos Harina Pan, si todos sentimos orgullo del Metro, si todos soñamos con manejar un Mercedes, no debería ser tan difícil reconciliar a las partes.No debería, pero lo es.
