MERCADEO
Siboney lanza nueva campaña hispana de Got Milk?
Maribel Ramos-Weiner| 21 de enero de 2003
La cantante Olga Tañón será una de las imágenes latinas de esta nueva estrategia
The Milk Processors Education Program (MilkPEP) lanzará una nueva campaña de Got Milk? en castellano para TV y prensa orientada al mercado EE UU hispano durante este mes. Los primeros comerciales de TV en castellano fueron lanzados en el 2001 con el eslogan “Más leche, más logro (More Milk, More Achievement)”. Para alcanzar la audiencia target, la campaña de Got Milk? con el bigote de leche fue hispanizada, presentando madres que son una celebridad en la comunidad latina como Lifi Estefan e Itati Cantoral. En la campaña que saldrá este mes, la popular cantante de merengue, la puertorriqueña Olga Tañón, aparecerá en los avisos de prensa con su hija de seis años.La campaña comunica los beneficios de la leche como el más importante nutriente de la naturaleza con nueve vitaminas esenciales. La estrategia del “paquete nutritivo” fue desarrollada con base a una investigación que reveló que las madres hispanas tiene sed de información y se enorgullecen de ser los sustentos del hogar y los modelos para sus hijos y familia. De igual manera, la campaña publicitaria alienta a los padres a ser participantes activos en el establecimiento de buenos hábitos nutricionales para sus hijos.Para la campaña de este año, la agencia Siboney USA (Nueva York) creó nuevas piezas de televisión tituladas Behind, que hacen referencia al apoyo que una madre provee a su hijo cuando éste está en pleno crecimiento.
