MERCADEO
Miller Lite presenta nueva imagen
9 de enero de 2003
El logo estrenado por la cerveza
La cerveza Miller Lite tiene una nueva imagen para este año. En todo EE UU el producto se está presentando con un nuevo logotipo que estará presente en todas las botellas, latas, empaque, materiales de puntos de venta y letreros en tiendas y camiones de entrega. El cambio va a estar acompañado por campañas de mercadeo y publicidad que para el mercado hispano de EE UU son atendidas por la agencia LatinWorks (Austin).”Nos hemos dado a la tarea de darle una nueva energía a la experiencia de los consumidores adultos que toman cerveza Miller Lite”, dijo Bob Mikulay, VP ejecutivo de Mercadeo de Miller, “estamos estrenando una nueva imagen y actitud para Miller Lite, y durante un año, tenemos el compromiso de crear experiencias emocionantes e inesperadas, para los consumidores que disfrutan esta gran cerveza”. Un estudio realizado muestra que la nueva imagen de Miller Lite la distingue de otras marcas del mercado y es preferida por los consumidores por un margen de cuatro a uno en relación a la presentación anterior.Varias ediciones nuevas de la campaña de publicidad Contando Historias saldrán al aire en enero e incluirán la nueva imagen visual de la marca. Los consumidores también verán una campaña en revistas tales como Maxim, ESPN la revista y Sports Illustrated, que incluirá un calendario especial de Miller Lite. Como parte de sus estrategias de mercadeo tienen una sociedad con Playboy que involucrará a los consumidores a través de juegos.
