MERCADEO
Bascuñán: ¿Qué diferencia a la creatividad chilena?
2 de diciembre de 2002
Joaquín Bascuñán piensa que hay que dejar el miedo para poder avanzar
Continuando con el foro organizado por produ.com con creativos chilenos para tener sus opiniones de las características que diferencian la publicidad de su país, Joaquín Bascuñán, director creativo de Publiart Euro RSCG, entra a participar con el siguiente comentario:La mayoría de las empresas chilenas le tienen miedo a Chile. Al país en su esencia. A las mujeres, hombres y niños tal como son. Cómo viven, qué hacen, cómo se comportan. A la ciudad, su arquitectura, su vida de barrio. Hoy somos un país denominado aspiracional, un especie de Miami refinado. Todo envuelto en plástico y de poca duración y nuestra publicidad no está lejos de esto.Es predecible, gratuita y poco significativa. No trasciende y peca de pretenciosa. Estamos lejos de los esfuerzos realizados por Argentina y México de destacar su autenticidad como pueblo. Lo propiamente chileno acá es mal visto, lo popular no es valorado y lo real atemoriza.Poco a poco hemos ido avanzando en cada uno de estos aspectos, pero el buen momento que experimentó nuestra economía nos juega en contra. Todos quieren ser más de lo que son y no se conforman con lo que tienen y peor aún, reniegan su origen.
