Promoción de NutraSweet para retener y captar nuevos clientes

Smash BTL implementó la promoción “Dulces recompensas” de NutraSweet, para su cliente Merisant Argentina, que busca generar para NutraSweet una mejor ecuación precio-valor, desde la oferta promocional y de comunicación. Con un claro objetivo primario: retener clientes actuales y el objetivo secundario, el de captar clientes de otros endulzantes líquidos.”Dulces recompensas” tiene cobertura nacional, y se extiende del 10 de octubre al 6 de diciembre de 2002. Su target son personas “a quienes les gusta estar y sentirse bien. Para ellos cuidarse es una actitud de vida, una elección permanente, y no una necesidad temporaria”.La estrategia implicó desarrollar una promoción de simple resolución, generadora de estímulo directo hacia la compra, y relevante para el target. A través de una mecánica de Instant Win (cupones escondidos en los envases), se entregarán más de 5 mil Nutrapremios! Los ganadores se comunican con el 0-800-77-Sweet, para conocer la mecánica de obtención de su premio. Los NutraPremios consisten en cheques regalo desde 25 hasta 1000 pesos argentinos, para consumir en los shoppings de Los Altos, y cajas de 50 unidades de NutraSweet. A quienes viven a más de 50 km de distancia de la Capital Federal, se les envían e-pesos para que elijan su regalo a través de Altocity.com.Smash BTL también desarrolla la comunicación de la promoción, a través de PNTs en programas de la tarde, como Va x vos; Siempre listos; Grandiosas; Maru a la tarde y Noticias de Novela. Todos los empaques en promoción tienen un sticker de comunicación y se desarrolló material POP para grandes superficies y tradicionales: cenefas, exhibidores, flaps, y elementos para mayoristas. Adicionalmente, un plantel de 10 promotoras realiza promoventa en supermercados, y comunicación de la promoción.