MERCADEO
Di Murro: Publicidad uruguaya en tiempos de crisis
20 de noviembre de 2002
Di Murro: “En los últimos tiempos murieron una cantidad de agencias locales y van a seguir muriendo otras”
El 2002 ha sido un año difícil para la economía uruguaya que se ha traducido en recortes de presupuestos y disminución de la inversión publicitaria. En este nuevo foro de produ.com, varios de los creativos de este país dan su opinión sobre los aspectos positivos y negativos que ha traido la crisis a la publicidad de Uruguay.Massimiliano Di Murro, creativo de la agencia Grey Uruguay se suma al foro realizado por produ.com. “Esta crisis es un filtro para la publicidad. Creo que la publicidad uruguaya tiene buen nivel. Que se la puede agrupar junto con Argentina, Brasil, México y Chile poniéndola en último lugar. Que le falta mucho. Que en este momento le faltan ganas. Muchas ganas. Pero que esa falta de ganas es comprensible y es generada por la crisis. Pero que deberíamos superarla. Que se puede. Lo han demostrado varias agencias que este año fueron reconocidas internacionalmente con piezas de muy buen nivel. Creo que en este momento la publicidad uruguaya está muy herida. Que la crisis generó una falta de empleo tan grande que muchas de las personas y amigos que están en la publicidad emigraron y otros se quedaron, pero desempleados. Creo que la falta de dinero afecta las ideas. Porque los pocos empleados que quedan tienen sueldos bajos que no les permiten disfrutar de la vida que desearían. Porque los que no fueron despedidos están contentos de que quedaron, pero no están contentos de que a otros los echaron. Porque el mal ambiente se contagia. Porque sabés que una idea va a ser rebotada por falta de rubro. Y si les gusta y la compran, la quieren por dos pesos y queda mal producida. Porque el cliente está conservador para invertir, para gastar, para decidir. Porque duda más y eso genera mayores intervenciones en los procesos creativos y en las estrategias. Creo que la crisis provocó que en los últimos tiempos murieran una cantidad de agencias locales y que van a seguir muriendo otras. Creo que van a permanecer las redes, pero cada vez se va a producir menos a nivel local y se van a recibir más enlatados. Creo que si antes teníamos alguna posibilidad de generar creatividad para el exterior, ahora es casi imposible. Porque si bien la creatividad es buena y la mano de obra es barata, tenemos un vecino que el gran camino que le encontró a la crisis es generar labor para afuera. Y no va a dejar que el vecino pequeño de al lado le saque una oportunidad. Hoy no se pueden perder oportunidades. Creo que la crisis cerró una cantidad de agencias pero generó un cantidad de pequeños estudios de comunicación, de gente que al quedarse sin trabajo se quedó en el país y decidió lucharla. Seguir en el medio. Y que de a poco a medida que se vaya superando la crisis, van a ayudar a mejorar el nivel de la creatividad nacional. Porque esas son las agencias que se van a quedar con las pequeñas y medianas empresas. Porque a estas últimas les queda poco por ganar o perder y tal vez aún en época de crisis se animen un poco más. No les queda otra. Y tal vez eso genere un nueva educación de clientes. Tal vez. Ojalá. Creo que una muestra del talento y el buen nivel de los publicistas uruguayos es el hecho de que casi todos los que se fueron no volvieron. Y no volvieron porque están laburando en publicidad. También creo que gracias a la crisis ahora hay una gran cantidad de oficinistas, empleados públicos, tacheros, pizzeros, vendedores de seguros que saben un montón de publicidad. Ojalá me equivoque”.
Diario de Hoy
