MERCADEO
Y&R Colombia crea campaña para Wega de Sony
Maribel Ramos-Weiner| 13 de noviembre de 2002
Escena de Papá Noél, el comercial creado por Young & Rubicam para el lanzamiento de la nueva línea de televisores Wega de Sony
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de lanzar al mercado los nuevos modelos del televisor Wega 2003 del cliente Sony, y para enfatizar el sentimiento de pertenencia por los productos de la marca, Young & Rubicam Colombia diseñó una campaña, integrada por un comercial de TV de 30 segundos y actividades especiales en los principales puntos de venta del país. Para retomar el concepto “Lo mío es Sony”, utilizado en campañas anteriores, el comercial presenta la historia de un Papá Noél que a última hora se arrepiente de entregar uno de los regalos que lleva a una familia -un televisor Wega Sony-, por lo que entra en conflicto con sus diferentes miembros. Con una buena dosis de humor negro y sarcasmo, la pieza pretende generar impacto y diferenciarse de otros mensajes típicos de la temporada navideña. Al final, la frase de remate: “Si en esta Navidad quieres un Wega, ya sabes a quien no pedírselo”, resume el sentimiento de pertenencia que el mensaje se propone comunicar.“Cuando nos encargaron hacer un comercial que incentivara las ventas de los nuevos modelos del producto en esta navidad, tuvimos en cuenta que la temporada está llena de mensajes emotivos que producen mucho ruido entre ellos mismos, no dejando espacio a la diferenciación. Así fue como nos decidimos por una idea que rompiera por completo con la comunicación navideña de todas las marcas y que se hiciera notar en las pocas semanas de pauta que íbamos a tener”, explicó Ismael Barreto, director creativo de Young & Rubicam.Aunque el mensaje ha resultado muy polémico y muchos televidentes han hecho públicas sus críticas en el sentido de que rompe con el esquema de bondad que caracteriza a Papá Noel, el comercial ha logrado elevar considerablemente las ventas del producto en sólo dos semanas al aire. “Cuando se manejan situaciones atípicas es normal que haya reacciones encontradas, aquí lo importante era despertar una sonrisa del público y no pasar desapercibidos”, aclaró Barreto.El comercial fue realizado por la productora PS Films durante un día en Bogotá, con un equipo de trabajo de treinta personas, entre ellos los argentinos Martín Viaggio, director; Pedro Sonistky, director de Fotografía y los dos modelos principales. Por la agencia participaron, Santiago Poviña e Ismael Barreto, directores creativos; Armando Rico, redactor; Pablo López, director de Arte y Sandra Martínez; productora de agencia.Ver {Papá Noel;www.produ.tv/popup.html?noti=875&ID=38108&link=av/YoungRubicamCol-1102/Televisor}.
