TELEVISIÓN
Televen aspira en un año captar 18-20% de share en ABCD
Maribel Ramos-Weiner| 12 de noviembre de 2002
Mora: 75% de producción original al término de tres años
(Maribel Ramos, Miami). Bajo la nueva estrategia de Televen, de la que son muestra las recientes producciones originales que fueron reveladas la semana pasada por los directivos del canal y que se irán estrenando en el transcurso de este mes, la estación aspira duplicar en un año su actual participación de audiencia. José Domingo Mora, VP de Programación y Producción, explicó que en la actualidad el canal llega a los segmentos AB y C. Con la transformación de la estación, en la cual se están invirtiendo US$20 millones, Televen aspira ampliar su audiencia para alcanzar en una primera fase el segmento D y no descarta que más adelante lleguen al interés del E también. Con este objetivo en mente las aspiraciones de la estación es que, en el lapso de un año, el actual share de 9% que exhiben en el segmento ABCD aumente hasta el 18 ó 20%.La transformación de Televen a un canal generalista involucra una gran participación de la producción local para lo que están acondicionando los cinco estudios que posee el canal para estar en capacidad de ofrecer 55 horas de producción propia de lunes a viernes a partir de la segunda mitad del 2003. Por supuesto, como comentó Mora, esto lleva una etapa de aprendizaje en la que el canal está contando con el apoyo estratégico de Promofilm, quien les está realizando dos talk-shows: El santo y la diabla que se estrena la semana entrante y otro para el mes de enero, Juegos a millón. Estos productos serán colocados en bandas horarias no utilizadas tradicionalmente para este tipo de formato, con la intención de ofrecer una alternativa a los televidentes frente a los canales tradicionales. Mora adelantó que Televen tiene mucho interés en aprovechar el potencial del horario de la sobremesa (despues de la 1pm) donde existe una audiencia femenina interesante que no está satisfecha con las opciones de las telenovelas. Además de Promofilm, Televen está en la búsqueda de dos productoras internacionales para desarrollar nuevos productos en los géneros de humor, variedades, reality y ficción. También ya están en conversaciones con empresas dueñas de formatos como Who Wants to be a Millionaire para escoger el más conveniente para la audiencia del canal.La intención es que pasada la fase de aprendizaje, Televen esté en capacidad de ofrecer, al término de tres años, 75% de producción original a su audiencia.Para finalizar, Mora quiso destacar que toda la transformación y la nueva programación que ofrece el canal está sustentada en el feedback recibido por los estudios realizados con los focus groups y los datos de audiencia que suministra la firma AGB Panamericana. “Estos datos van mucho más allá de quién ganó esta semana en ratings. Arrojan mucha información que pretendemos sacarle el máximo provecho”, indicó.
