MERCADEO
Cueto: Publicidad uruguaya en tiempos de crisis
11 de noviembre de 2002
El 2002 ha sido un año difícil para la economía uruguaya que se ha traducido en recortes de presupuestos y disminución de la inversión publicitaria. En este nuevo foro de produ.com, varios de los creativos de este país dan su opinión sobre los aspectos positivos y negativos que ha traido la crisis a la publicidad de Uruguay. Jaime Cueto, director general creativo de ADN Publicidad, comienza el ciclo: “La creatividad de nuestro país está atravesando uno de los momentos mas difíciles de la historia. No hay ideas, no hay motivaciones. Existe talento, los uruguayos lo tenemos. Basta con sólo ver lo que están haciendo los uruguayos que están en el exterior en otras agencias, caso: Juan Carlos Rodríguez en Badillo Nazca S&S, Tachinta en JWT México y muchos otros casos más. El problema es que nuestro mercado hay talento, pero está muy deprimido, los clientes están sin presupuestos, están con miedos y eso afecta directamente las posibilidades de desarrollar, no sólo la creatividad, sino también todo lo vinculado a la producción y la industria publicitaria. Nos queda seguir agudizando el ingenio al máximo para poder tener, como hasta ahora, esos chispazos reflejados en buenas ideas que dejan presente a nuestro país en los festivales internacionales. Y en algun caso muy lejano, recordarle a los anunciantes que la creatividad vale la pena”.
