MERCADEO
Darío Lanis brindó charla de publicidad en Argentina
Cynthia Plohn| 11 de noviembre de 2002
Lanis: “La necesidad de respuestas inmediatas por parte del público a veces le juegan en contra a la calidad y a la creatividad de los trabajos”
El Instituto Superior de Publicidad que depende de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) convocó a Darío Lanis, presidente de CraveroLanis Euro RSCG, para brindar una charla sobre casos del día a día y la relación que existe hoy entre el cliente y la agencia. El encuentro sirvió para continuar con la idea que tiene la institución de acercar, a los alumnos que cursan distintas carreras, a los personajes que hacen la publicidad en Argentina. En este caso la invitación estuvo dirigida a los alumnos de tercer año de las carreras de dirección de Cuentas y de Arte y Redacción. Frente alrededor de 100 estudiantes, Lanis explicó los vericuetos actuales por los cuales transita la relación entre las agencias y los clientes y el rol que desempeñan los directores de Mercadeo. También habló del presente socioeconómico y que la necesidad de las respuestas inmediatas por parte del público al cual van dirigidos los mensajes de las empresas tienen una preponderancia que nadie hubiese podido imaginar en otras épocas y una participación en los trabajos que, en algunos casos, le juegan en contra a la calidad y a la creatividad de los trabajos.Uno de los ejemplos claros en el que Lanis apoyó su tesis es en cómo segundas marcas o marcas casi desconocidas han desplazado en el imaginario popular a marcas cuyas empresas y sus agencias dedicaron años en construirlas. Otro de los ítems en los que Lanis puso el acento fue en la desmistificación de los formatos internacionales comparados con la creatividad de la Argentina. Además, como lo señaló Lanis, el flujo constante de creativos argentinos hacia distintos lugares del mundo más los premios internacionales cosechados en certámenes de prestigio de Cannes, por citar un ejemplo, con una cantidad de piezas presentadas muy inferior a la de los países potencia, echaron más luz sobre el concepto inicial.Para incentivar el debate Lanis explicó el cambio brutal que sufrió la comunicación gráfica a través de los diarios con el advenimiento de la tecnología.La presentación de Lanis se suma a las que ya hicieron Damián Kepel, director general creativo de Young & Rubicam; Bobby Ventura, ex presidente del Círculo de Creativos y ex director general creativo de Bates Argentina y Leo Burnett y el seminario que dio el equipo creativo de J.Walter Thompson integrado por Leandro Raposo, Pablo Stricker, Pablo Colonnese y Santiago Lucero.
