Extensiones de Coca-Cola crecen exitosamente
(Sandra Villamizar, Miami). En el marco de las conferencia sobre Branding organizadas por el capítulo de la Florida de la Asociación Internacional de Agencias, Martin Quinn de The Coca-Cola Company habló sobre la creación de extensiones de marcas globalmente. Coca-Cola es una marca que se mantiene joven a pesar de tener 117 años de creada, se mercadea en 200 países y ha estado presente como patrocinador en los eventos más importantes del mundo como las Copas Mundiales y las Olimpiadas, donde se ha convertido en su sponsor más antiguo.Sin embargo, Quinn señaló que le tomó 80 años en decidirse a lanzar una extensión de su marca que fue Diet Coke, la cual actualmente ocupa el tercer lugar en ventas en sodas mundialmente y se distribuye en 175 países. Para ir presentando este nuevo producto en otros países se hicieron estudios de que tan fuerte era la marca de Coca-Cola en cada mercado y cuál era la mejor forma de presentar el producto. Por ello decidieron darle el nombre de Coca-Cola Light en otros países, entre ellos algunos de América Latina.20 años después presentaron al mercado a Diet Coke con sabor a limón y recientemente sacaron la versión de Coca-Cola con sabor a vainilla. Martin Quinn recomienda que el lanzamiento de las extensiones no se haga muy pegadas unas de otras y que se dirijan a un segmento de la consumidor específico que no compita con la marca principal para que no la supere, pero que siempre logre una buena relación con el producto madre.
