MERCADEO
Comercial de Y&R Argentina para Actron de Bayer
Cynthia Plohn| 26 de septiembre de 2002
Imagen del comercial Playa creado por Young & Rubicam Argentina para Bayer
Como segunda etapa de la estrategia de comunicación del lanzamiento de su analgésico-antiinflamatorio Actron Rápida Acción, Bayer puso en el aire el comercial Playa, creado por el equipo creativo de Young & Rubicam, encabezado por Javier Celentano / Pablo Capara. La pieza, que fue dirigida por Flavio Nardini y Cristian Bernard de La Produ, destaca fundamentalmente la rapidez de acción del nuevo producto, a través de una situación de la vida cotidiana, en la que se ve claramente la velocidad con que el líquido es absorbido por la arena. En la playa, una niña trata, con mucho esfuerzo, de mantener lleno de agua un pozo que hizo en la arena, que se vacía constantemente. Paralelamente, la madre sufre un dolor en la espalda al agacharse a verlo, que trata con Actron. En ese momento comparativamente se explica por qué al ser líquido, el principio activo de Actron se absorbe más rápidamente en el organismo que los comprimidos tradicionales y garantiza un alivio rápido de dolores musculares, posturales y articulares intensos. El aviso tiene una duración de 30 segundos, y se exhibe en TV abierta y cable de todo el país.
