MERCADEO
Punto Ogilvy lanzó exitosa campaña para El País de Uruguay
20 de septiembre de 2002
Imagen de uno de los comerciales de la campaña diseñada por Punto Ogilvy para El País
La nueva campaña de El País, diseñada por Punto Ogilvy Uruguay, está protagonizada por el personaje Atilio Capanga que es el supuesto ganador de uno de los tres autos que sortea cada domingo el diario. Aparece en el frente de su casa contando historias fantásticas y surrealistas que ilustran como le cambió la vida el haber ganado el auto. Es un muchacho de barrio, que vive con sus padres jubilados, que se dedica a tareas domésticas como “sulfatear la parra” hasta que la suerte llama a su puerta y lo convierte en un ganador.El personaje de Atilio es una creación del equipo de Punto Ogilvy que comanda Juan Andrés Morandi y que conforman Diego Paredes en redacción, Martín Albornoz en dirección de Arte y Natalia Acuña en Atención a la cuenta. Para darle vida al personaje trabajaron durante varios meses el comediante Gustaf Van Perinostein, los directores Gabriel Bossio y Gonzalo Delgado y la productora Pepi Goncalvez. El proyecto original colocaba al personaje en estudio con un fondo neutro. En esas condiciones la agencia hizo castings durante un año buscando al personaje pero no dieron con el actor. Goncalvez les propuso algo más arriesgado: grabar a su único candidato en una locación real predeterminada, en un barrio real, con un vestuario casual, con sonido directo, en plano único, con cámara en mano y sin aditamentos de iluminación ni sonido adiccional. El nivel de improvisación del actor fue tan bueno que se decidió poner al aire algunas piezas que fueron parte del casting que se realizó. A raíz de la disolución de la productora Motor, Goncalvez continuó con el proyecto contando con Delgado para hacerse cargo de la dirección del resto de la campaña.El personaje de Atilio Capanga es un suceso. Es tan grande la identificación de la gente con el personaje que hay gente que aún no se da cuenta que se trata de un actor y llaman por teléfono a la casa que se usa como locación para felicitarlo por haber ganado el auto.Ver {Extratrerrestre y Pampita;www.produ.tv/index.html?noti=822}.
