MERCADEO
lacomunidad preparó lanzamiento de Nordstrom en Florida
Cynthia Plohn | 18 de septiembre de 2002
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). lacomunidad acaba de terminar una importante campaña para comunicar la apertura de las tiendas Nordstrom en Florida. “La tienda abría su primer negocio en Florida y sus directivos se dieron cuenta que en ese estado la gente tiene otra idiosincrasia que el resto de EE UU. Incluso mucha gente ni siquiera sabía qué era Nordstrom, una tienda que se caracteriza por la variedad de productos que ofrece y la calidad de atención al cliente”, explica José Mollá. El primer paso fue realizar un estudio de mercado, al que le siguió, luego de presentar la idea en las oficinas que la empresa tiene en Filadelfia, una importante campaña en radio, medios gráficos y vía pública, bajo el eslogan: “Shopping humanized”, un concepto que gustó mucho entre los directivos y el equipo creativo interno de Nordstrom, ya que sintetiza en dos palabras la filosofía de la marca. También, con la misma idea, la agencia realizó una estrategia de mercadeo “de guerrilla” en Miami, que incluyó: un piano colocado estratégicamente en una importante avenida de Miami Beach; botellas de agua helada que fueron repartidas en las playas de Miami; una serie de espejos gigantes con un cartel, en inglés, que decía: “Estás mirando a la gente que es bienvenida a nuestras tiendas” y acciones realizadas en gimnasios y aeropuertos. Para este proyecto estuvieron trabajando varios meses tanto en la agencia de Buenos Aires como la de EE UU.“El objetivo era generar un boca a boca y construir una relación con las marcas”, subraya Joaquín Mollá. La agencia también está en plena realización de una campaña institucional de posicionamiento de marca para MTV México, con cinco comerciales para televisión, tres de ellos se filmaron en Argentina bajo la dirección de Diego Kaplan y dos se filmarán en México próximamente; vía pública y gráfica. Los comerciales comenzarán a emitirse durante la entrega de los MTV Music Awards, que se realizará el próximo 22 de octubre. Los organizadores contrataron a Joaquín y José Mollá como asesores creativos del show, que es visto anualmente por millones de televidentes en toda la región. En Argentina, la agencia sigue trabajando para Sanyo, Aiwa, Noblex, Candy, Delonghi y la revista Rolling Stone, y recientemente acaban de realizar un comercial para Disney Channel en el que se anuncia su ingreso a CableVisión. En Estados Unidos, además de la campaña para Nordstrom, colaboraron con la agencia multicultural Global Hue para ganar la cuenta de Chrysler.Por otra parte, están presupuestando varios trabajos y los llamaron para trabajar en México, Venezuela y Chile.
