(Iliana Olay, Ciudad de México). Como parte de su estrategia dirigida a las mujeres, Coca-Cola lanzó en México la promoción Recetario Coca-Cola, esfuerzo que incluye una campaña publicitaria integrada por un anuncio de televisión, spots para radio y materiales impresos, en los que se reflejará la relevancia del ama de casa como proveedora de bienes materiales, pero sobre todo de valores familiares. Esta es la segunda fase de los esfuerzos de mercadeo que Coca-Cola México ha llevado a cabo este año para acercarse a sus consumidoras. La primera etapa de promoción se denominó Refresca tu belleza. El spot de televisión, titulado Chefs, fue creado bajo la batuta creativa de Jorge López de la Paz, director creativo de McCann-Erickson y contó con la dirección de Carlos Sama “Hari”, de la casa productora Catatonia Films y la producción de agencia de Raúl Méndez.“En el spot podemos visualizar a reconocidos chefs a nivel internacional que intentan elaborar un recetario y no encuentran ese punto exacto en el cual se imprime la tan famosa ‘sazón’ que tienen las mamás y con la que los platillos quedan exquisitos. Acto seguido los chefs recurren a sus mamás para que sean ellas las que den las recomendaciones para el recetario perfecto, que además de tener platillos sencillos de elaborar sean del agrado de toda la familia”, comentó López.La dinámica de la promoción se centra en que las participantes diseñen un recetario de cocina, mediante el canje de taparroscas de Coca-Cola por los diversos elementos del recetario: carpeta con índice, separadores, blocks y las recetas que integran cada sección.La compañía estima que un total de 7 millones 253 mil artículos serán canjeados en México entre agosto y octubre, período en que estará vigente la promoción.
