MERCADEO
La inversión publicitaria en EE UU cayó sólo 0,2%
Cynthia Plohn| 3 de septiembre de 2002
De acuerdo a un estudio realizado por la consultora CRM, a pesar de la recesión que vive EE UU, la inversión publicitaria en todos los medios bajó sólo 0,2% durante la primera mitad del 2002 en comparación al mismo período del 2001 (US$53,7 mil millones contra US$53,8 mil millones). Según CRM, el mercado de la televisión hispana ha tenido un impacto sustancial en las inversiones, ya que durante la primera mitad del año creció 26,7%. La radio y los diarios locales, en tanto, crecieron 7,5% y 6,3%, respectivamente. Con respecto a los anunciantes, General Motors ha sido el que más ha invertido durante este período y Verizon Communications el que más incrementó su presupuesto con un aumento de 38,4%. Otros importantes anunciantes han sido Procter & Gamble y el laboratorio Pfizer.
