MERCADEO
OgilvyHealthcare México: nueva agencia para sector farmacéutico
Maribel Ramos-Weiner| 12 de agosto de 2002
Carlos Morales estará al frente de la nueva agencia
Con la mira puesta en el desarrollo de comunicaciones diseñadas exclusivamente para el mercadeo de salud, OgilvyHealthcare comenzó a funcionar en el mercado mexicano a principios de mes. La nueva unidad de Ogilvy, conformada por un equipo de especialistas en el mercado farmacéutico, está liderada por Carlos Morales.Morales, quién recientemente ingresó a Ogilvy como director de Operaciones, trae consigo 15 años de experiencia en comunicaciones. Fue CEO de la agencia española Esquema Comunicación, también dedicada al mercado de salud y que él mismo lanzó en el mercado mexicano hace dos años. “Entender el proceso de vida de un producto en una industria tan compleja como ésta, en donde intervienen múltiples variables, nos obliga a trabajar buscando las formas más efectivas de comunicar estos productos y encontrar las maneras óptimas en que las comunicaciones acompañarán este proceso”, comenta Morales.El mercadeo de salud es una especialidad dentro de las comunicaciones que ha experimentado un fuerte crecimiento en el mundo, con cifras que alcanzan unos US$5 mil millones en mercadeo profesional, y US$3 mil millones en comunicaciones dirigidas al consumidor (Direct To Consumer) en los EE UU, resultando el cuarto sector más grande en inversión publicitaria en ese país.
