MERCADEO
Gasto publicitario aumenta 2,3% en EE UU según Nielsen
Maribel Ramos-Weiner| 9 de agosto de 2002
Cuadro comparativo del primer semestre de 2002 y 2001
De acuerdo al reporte más reciente de Nielsen Monitor-Plus (un servicio de Nielsen Media Research) acerca del gasto publicitario en medios de EE UU, se registró un incremento de 2,3% durante el primer semestre. El estudio señala que seis de las nueves categorías de medios consideradas experimentaron incrementos en la actividad publicitaria que oscilaron entre 1 a 9%, siendo el rubro de diarios locales el que registró un crecimiento mayor (9%). El renglón de TV hispana creció 7%, debido parcialmente al factor de la Copa del Mundo 2002. Networks, cable y comercial de TV subieron en inversión publicitaria de 2 a 3% mientras los avisos de radio sólo 1%. La TV sindicada y publicidad en Internet cayeron más de 8% comparativamente con la primera mitad del 2001. Las revistas nacionales declinaron ligeramente.Jeff King, director general de Nielsen Monitor-Plus señaló que la categoría de automóviles sigue siendo el ramo de anunciantes que más invierte en publicidad, seguido de los restoranes, películas, tiendas por departamento y medicinas con prescripción. El reporte señala que los 10 principales anunciantes de EE UU invirtieron hasta mayo del 2002 US$5.600 millones (5,2% más que igual período del año anterior). El top ten de los anunciantes para este primer semestre del 2002 quedó conformado así: 1) General Motors (aumentó 15,2% con respecto al mismo período del 2001), 2) Procter & Gamble (mejoró 20,8%), AOL Time Warner (10,3%), DaimlerChrysler AG (bajó 15,7%), Ford Motor Co. (descendió 9,8%), Phillip Morris Cos. Inc (bajó 18.0%), Pfizer Inc. (ascendió 32,3%), Johnson & Johnson (creció 7,4%), Walt Disney Co. (sólo 1,8%) y Toyota Motor Corp. (creció 13,7%).
