MERCADEO
Ganadora del Gran Effie México mejoró posicionamiento de su marca
6 de agosto de 2002
Imagen de la campaña Agua ligera de Bonafont diseñada por Gibert DDB para su cliente Danone
(Iliana Olay, Ciudad de México). La campaña Agua ligera de Bonafont, diseñada por Gibert DDB, ganadora recientemente del Gran Effie México, llevó a la marca a obtener una participación de mercado récord y la posicionó por encima de su competencia. “El resultado más importante que se obtuvo con esta campaña fue el volumen y participación de mercado récord, que empezó a repuntar en mayo cuando fue puesta al aire, y que alcanzó el máximo en diciembre del 2001. El segundo punto fue la preferencia del consumidor, que nos llevó a que por primera vez, e históricamente, rebasáramos a las marcas de la competencia que lanzan campañas de publicidad mucho más pesadas. Creemos que los buenos resultados fueron simplemente el reflejo de la efectividad de la campaña y de la compra de medios”, comentó para produ.com, Luis Zubieta, director de Mercadotecnia de Bonafont.Agregó que la tendencia de participación y recordación de la marca sigue en ascenso por lo que aprovecharán al máximo esta campaña. “Nuestros esfuerzos tienen que ser lo más efectivo posible, no pesado, nunca vamos a pretender ganar el mercado a billetazos”, apuntó.
