MERCADEO
People & Arts desarrolló in house su nueva imagen
Maribel Ramos-Weiner| 1 de agosto de 2002
Woodman: La nueva imagen es mucho más atractiva, más dinámica y accesible
(Maribel Ramos, Miami). El nuevo diseño de imagen en aire que exhibe la señal People & Arts desde el 1º de julio fue creada y producida enteramente por su equipo de creativos.En abril de este año la señal lanzó para la región una programación totalmente renovada, que hacía mayor énfasis en el ser humano. Para acompañar esta nueva programación los creativos del canal, desde hace más de un año, habían comenzado a trabajar sobre las nuevas promos en el aire y el rediseño del logo.Como relata, Gabriela Woodman, directora de Promociones en el Aire para People & Arts, Discovery Networks, Latin America/Iberia, se requería de una imagen “más cálida, que permitiera al ser humano identificarse con él. Otra de las razones era que queríamos ampliar nuestra audiencia para captar un poco más el público joven”. Woodman comenta que allí residió el verdadero reto para los creativos de la señal a nivel gráfico: “hacer algo mucho más atractivo, más dinámico y que fuese más accesible”. Como herramienta de apoyo para la elección del nuevo logo, el equipo utilizó un focus group al cual le presentaron cinco logos diferentes. El focus group escogió el logo donde el nombre del canal estaba realizado a mano y éste ha sido la base de la nueva imagen.Las características más resaltantes de la nueva imagen son los trazos fuertes hechos a mano; los colores contrastantes como el naranja, el azul, el rojo y el verde; la tipografía moderna y la utilización de planos cercanos, que brindan sensaciones, emoción.El equipo que participó en la parte de diseño estuvo conformado por Verónica Costa, Federico Reinfield, Carlos Cotte y María Balda, mientras la producción estuvo a cargo de Adriano Schmid, Mariana Branger y Argelia Guaitero. La musicalización fue de Tracy Larbenz. Woodman destaca que durante el último mes los ratings del canal han subido en España, Portugal y en Latinoamérica, como reflejo de la nueva programación y el nuevo diseño en pantalla. Ver {Nueva imagen de People & Arts;www.produ.tv/index.html?noti=790}.
