Hitch-hicker para la asistencia de vías de la Asociación Automovilística de la agencia Harrison Troughton Wunderman (Londres) fue la ganadora del Grand Prix
(Sandra Villamizar, Cannes). En el Palais de Festival se llevó a cabo este viernes la entrega de la primera edición de los premios Direct Lions que galardonan el mercadeo directo. En la nueva modalidad Brasil (1) y España (4) fueron los países iberoamericanos que lograron llevarse el preciado león. El Grand Prix se lo llevó el Reino Unido con la agencia Harrison Troughton Wunderman (Londres) por su pieza Hitch-hicker para la asistencia de vías de la Asociación Automovilística.De Brasil Salem São Paulo ganó plata con Planes para Servicios de Retiros Cigna.España ganó con: MRM Directing Marketing con Salir para Seguros Direct Line (bronce), Remo D6 por Espías para Calle 13 (bronce), CP Comunicación Proximity por Diario inconcluso para Cepsa (oro) y DEC Barcelona con Basura para Fundación Exit (plata).El jurado señaló que basó su decisión en la evaluación de las estrategias de mercadeo, la creatividad, la ejecución y los resultados. También acotaron que la creatividad presentada en el uso de nuevos medios de mercadeo directo de las promociones por correo o llamadas telefónicas, son estrategias cada vez menos usadas.
