MERCADEO
Diálogo con nueva campaña para Metrovías
Cynthia Plohn| 7 de junio de 2002
Imagen de la campaña realizada por Diálogo para Metrovías en Argentina
Al ritmo de la Copa del Mundo, la agencia de publicidad Diálogo lanzó una campaña en gráfica y vía pública para su cliente Metrovías, la empresa a cargo de la red de subterráneos de la ciudad de Buenos Aires.La idea fue aprovechar la coyuntura del campeonato de fútbol para ejemplificar cómo la utilización del metro permite reducir considerablemente los tiempos de viaje, especialmente teniendo en cuenta los particulares horarios en los que se disputan los partidos.Continuando con el concepto de la campaña anterior, que se centraba en el principal beneficio del subterráneo, la velocidad (representado a través de las actividades placenteras que se pueden extender “unos minutos” a partir de la utilización del servicio), en esta oportunidad las piezas preparadas por Diálogo muestran imágenes de un clan familiar que puede disfrutar en su casa de los partidos, todos juntos y hasta el final.En las tres piezas se muestra a una familia siguiendo las instancias de un partido frente a un televisor, expectantes, inquietos o alegres según las circunstancias del encuentro que se reflejan en los diferentes titulares: “Ganá verlo hasta el último minuto.”, “Ganá ver los penales.” y “Ganá festejar hasta el final.” Y todas cierran con una apelación directamente vinculada con la posibilidad disfrutar los encuentros sin preocuparse por el tiempo: “Subite. Y alentá hasta el último minuto”, para concluir con el eslogan creado para la campaña anterior: “Metrovías. Tu tiempo vale”.
