MERCADEO
La Agencia de Orcí lanza campaña para Honda Pilot
Maribel Ramos-Weiner| 4 de junio de 2002
Imagen del comercial creado por La Agencia de Orcí para el modelo Pilot de Honda
La Agencia de Orcí (San Antonio, Texas) lanzó en el mercado EE UU hispano la nueva campaña para la camioneta Pilot de Honda, compuesta por un spot de TV de 30 segundos y uno de 60 para radio.Los comerciales en castellano están en el aire desde el lunes pasado por las principales cadenas hispanas de radio y TV. Los avisos fueron lanzados simultáneamente tanto en el mercado hispano como en el mercado general de EE UU.En los anuncios, La Agencia de Orcí utiliza el eslogan “As Big As Your Imagination” (“Tan grande como tu imaginación”) para posicionar el modelo Pilot como el vehículo familiar por excelencia y una alternativa a la minivan. “La publicidad del modelo Pilot tiene como target al padre latino porque usualmente los hombres piensan en la camioneta como un vehículo que es utilizado principalmente para ir a la montaña y hacer actividades al aire libre”, explica Bárbara Ponce, gerente de Mercados Emergentes y Publicidad Nacional de American Honda Motor Co. Inc. “Sin embargo en la realidad los padres latinos de hoy en día comparten las tareas diarias de llevar a los niños a los prácticas de fútbol o hacer las compras del mercado”, finalizó.
