MERCADEO
Ogilvy & Mather presenta archivo de video digital diseñado por IBM
21 de mayo de 2002
Ogilvy & Mather presenta archivo de video digital diseñado por IBM
IBM y Ogilvy & Mather anunciaron la culminación e instalación de un sistema de administración de medios digitales que permitirá a la agencia manejar su acervo de material en video. El sistema contendrá una copia digital de cada comercial que fue creado por O&M desde sus comienzos en 1948. Impulsado por la herramienta de administración de contenido IBM Content Manager, el sistema brinda un acceso fácil y rápido a los activos digitales, y permite ahorrar tiempo y dinero. Esta nueva tecnología pone nuevas herramientas digitales sobre los escritorios de premiados directores, productores y ejecutivos de cuentas de Ogilvy. El personal tendrá la capacidad de transferir electrónicamente material de video a sus propias salas de reuniones y también a sus clientes por Internet. La red permite transcodificar videos a distintos formatos y velocidades en bits, entregando listas de reproducción digitales y eliminando la necesidad de un puerto de edición para la producción de reels de video. El sistema se integró con un archivo existente y comenzó con 15 mil comerciales. Con el tiempo, miles de piezas de la propiedad intelectual de la agencia serán pasadas de sistemas manuales y analógicos al nuevo sistema de acceso rápido de escritorio en línea totalmente digital. El archivo digital se está implementando por etapas; primero con 1.200 empleados en la oficina de Nueva York. Gradualmente, todas las oficinas que la agencia posee en América del Norte y luego en el mundo entero (que suman más de 8.000) tendrán acceso al sistema. “Este archivo nos permitirá liberar nuestros recursos. Podremos encontrar y reproducir material de video para fines de investigación y colaboración con los clientes de Ogilvy en proyectos actuales, con lo cual será posible acelerar el proceso de producción, mejorar la velocidad conjunta de llegada al mercado y elevar la calidad de nuestros creativos. Se trata de encontrar el contenido correcto y tenerlo a disposición en forma oportuna”, explicó Lynn Roer, socio sénior y Director de Programas de Difusión de Ogilvy & Mather. “Como resultado de la mayor velocidad y accesibilidad, los creadores de contenidos de la agencia podrán hacer cambios al vuelo, una ventaja competitiva clave en el clima publicitario de hoy”, agregó.
