MERCADEO
Publiteca con campaña de René Dessés en Venezuela
16 de mayo de 2002
Valla de publicidad de René Dessés desplegada en una de las principales vías de circulación de Caracas
(Ana María Saputi, Caracas). Publiteca es la agencia de publicidad venezolana que ha sido elegida por la empresa local René Dessés Cosmetics para desarrollar su primera campaña de publicidad luego de 27 años de operaciones en el negocio de productos de belleza, fragancias y cuidado personal.“Tradicionalmente René Dessés Cosmetics se había manejado y promocionado a través del concepto de ventas por catálogo. Ahora ha iniciado una campaña de publicidad que busca generar un mayor conocimiento de marca y reforzar su imagen corporativa, para incrementar 5% de participación de mercado que posee actualmente”, señaló David Pérez Lazo, vicepresidente de Cuentas de Publiteca.La campaña de publicidad cuenta con una inversión total de 800 millones de bolívares (aproximadamente US$795 mil) repartidos en dos etapas: la primera incluye un comercial de televisión de 30 segundos, presencia en vallas y material promocional; y la segunda, avisos en diarios y revistas.El comercial de TV, creado bajo el lema “Deja que te miren”, tiene a una mujer que aparece caminando en el centro de una ciudad urbana, ataviada únicamente con accesorios como zapatos, cartera, collares, pero sin ropa. Hay mucha gente que circula a su alrededor y la observa, pero sólamente para admirar lo maravilloso de su maquillaje y su piel que ha sido mantenida con los productos de cuidado personal de René Dessés.“Es un trabajo de postproducción excelente”, comentá Pérez Lazo. “Aún cuando la modelo no exhibe ropa, en ningún caso alguna de sus zonas íntimas es el centro de atención. Es un comercial muy sensual en el que se destaca la excelente piel y el delicado maquillaje que posee, ambos provistos por René Dessés”, acotó.
