Publicidad en Internet de Perú avanza con bríos
(Ernesto Sánchez, Lima). La publicidad a través de Internet es aún incipiente en el Perú, pero está avanzando con muchos bríos, señala un estudio del Instituto Peruano de Comercio Electrónico. Según este informe realizado por dicha entidad se revela que 90% de las agencias de publicidad del país considera que Internet es un buen medio para anunciar y 40% de las mismas estima que la interactividad es una de sus principales ventajas.57,1% de las agencias publicitarias peruanas viene participando regularmente en campañas por Internet. En cuanto a la inversión en portales, 60% de este sector precisa que prefiere hacerlo en portales nacionales. De todo esto el instituto saca en claro que la autopista de la información cobra cada vez más vigencia como medio publicitario y que los medios tradicionales de comunicación van perdiendo supremacía.Otro comentario del citado instituto menciona que Internet es la primera vía que permite a los anunciantes establecer relaciones uno a uno y en tiempo real con sus consumidores potenciales, debido a la interacción que permite la Red. Respecto a la publicidad de radio o televisión, los banners móviles (equivalentes a los paneles publicitarios en las calles) permiten establecer contacto inmediato con la información sobre el producto que se publicita, realizar la compra en ese momento y recibir el producto o servicio en casa. Se expone que la publicidad por Internet se hace a la medida y no satura el mercado, estableciéndose en tiempo récord la relación entre el anunciante y el consumidor debido a la interactividad que caracteriza a la Red.Se estima que entre los años 2000 y 2004 Latinoamérica invertirá US$1.400 millones en publicidad en línea, según información de la misma fuente.
