MERCADEO
Concept Café produjo campaña para produ.com
20 de diciembre de 2001
Campaña que saca una sonrisa
La campaña integral de impresos, Internet y televisión para anunciar que produ.com es ahora un servicio por suscripción, estuvo a cargo de la agencia Concept Café Advertising Miami/Concept Network (Miami) y la producción de los comerciales los realizó América Film (Miami).Carlos López, director creativo y socio de Concept Café, comentó: “La campaña de transición fue una tarea muy difícil para lo cual tuvimos que utilizar todo un arsenal de nuevas ideas y vehículos. Por primera vez decidimos apoyar la campaña de Internet de banners y pop ups con elementos de audio para lo cual desarrollamos un personaje ficticio. La idea de la campaña es muy simple, cuando tienes que pagar la entrada a un cine, pagar el estacionamiento o pagar un peaje, nunca te cuestionas el porqué lo tienes que hacer, simplemente lo pagas. Con nuestra campaña nos propusimos crear la percepción de que la suscripción a produ es un gasto de ese tipo, que realmente lo necesitas para estar informado de todo lo que está pasando en la industria”.Por su parte, Salvador Veloso, director creativo y socio de la agencia señaló: “En Concept Café siempre tratamos de romper. Si todos van para un lado, nosotros vamos a ir para el otro. Creo que esta es una campaña divertida o por lo menos les aseguro que nosotros nos divertimos mucho haciéndola. El target somos nosotros, los usuarios de produ. Por eso nos tomamos ciertas libertades. En la campaña gráfica fuimos un poco sarcásticos, pensamos que ya que ahora decidieron cobrarnos, por lo menos que nos saquen una sonrisa y que no duela tanto… ¿no?. Estamos muy contentos con Roko (Izarra) que nos apoyó hasta el final. Lo de Marcelo también fue buenísimo. Tendrían que haber visto el día que filmamos como nos corrían la gente del peaje y del parking. La verdad fue una experiencia muy copada”.La serie de comerciales de TV de bajo presupuesto fue filmada por Marcelo Páez de América Film.En la campaña participaron por la agencia, Salvador Veloso y Carlos López en la dirección creativa; Carlos López y Santiago Mussfeldt en la dirección de Arte y Salvador Veloso en la redacción y locución. La dirección general estuvo a cargo de Marcelo Páez y la dirección de Fotografía fue de Carlos Álvarez. En la producción asistieron Frank Pérez y Deborah Brod. El transfer de cine a video se realizó en Cineworks y la postproducción en las salas de America Filmworks. Los gráficos fueron creados en 4D Cinema Go y los subtítulos en After Effects por Omar Chávez.Ver {Videos campaña produ.com;www.produ.tv/index.html?noti=535}Ver {Afiches campaña produ.com;www.produ.com/promos/concept-produ/index2.html}Ver {Popups campaña produ.com;www.produ.com/promos/concept-produ/index3.html}Ver {Banners campaña produ.com;www.produ.com/promos/concept-produ/index.html}Ver {Campaña la vaca está en la beach;www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=19214}.
