MERCADEO
Inversión publicitaria cae 12,2% en Argentina en lo que va de año
Cynthia Plohn| 26 de noviembre de 2001
La muestra se agranda en el área que bordea la ciudad de Buenos Aires
Como todos los años la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) dio a conocer el informe de la inversión publicitaria de enero a septiembre del 2001 realizado por Exante, una consultora de economía, finanzas y negocios corporativos. El informe revela que la inversión publicitaria cayó aproximadamente 12,2%, siendo la televisión abierta y los medios gráficos los más afectados porque durante las recesiones se verifica estadísticamente un mejor desempeño de los medios menos voluminosos (radio, vía pública y cine), en detrimento de los otros medios.Según Santiago Gallichio, de Exante la inversión publicitaria en Argentina, en los primeros nueve meses del año, “siguió cayendo a tasas importantes (-12,2%), aunque a un ritmo no tan drástico como el que mostró durante la segunda mitad del 2000, cuando la retracción alcanzó valores del orden de 18% anual. Sin embargo, la tasa de caída en este indicador fue empeorando trimestre a trimestre: mientras cayó 9,1% en el primer trimestre del 2001, el segundo trimestre lo hizo a 12,8% y en el tercero, a 14,0%. Este comportamiento estuvo acorde con la situación del país, que mostró un primer trimestre esperanzador, tras el blindaje obtenido en diciembre del 2000, que se desvaneció en febrero y terminó en la crisis de los tres ministros en marzo”. “Los pronósticos para el último trimestre del año 2001 no permiten anticipar ninguna mejora sustancial. Nuestras estimaciones macroeconómicas para la inversión en su conjunto esperan caídas nominales de 12,3% y de 17,1% para el tercer y cuarto trimestres del 2001, respectivamente. En base a nuestras proyecciones, estimamos que en el tercer trimestre del 2001 la inversión publicitaria profundizará su caída aun más, cayendo 16%. De verificarse este desempeño, el año 2001 cerraría con una caída de 13,4%. Esto significaría un volumen invertido en todo el año de sólo US$2.950 millones, el nivel más bajo desde 1993”, cita el informe.La distribución de la inversión por trimestre mostró un total desembolsado en el primer trimestre del 2001 de US$607,5 millones (-9,1% interanual), con US$158 millones (-21,6%) en televisión, US$299,4 millones en medios gráficos (-3,1%) y US$97,4 millones (-3,2%) en el resto de los canales, excluido el gasto en producción.En el segundo trimestre el total fue de US$795,7 millones (-12,8%), donde US$297,4 millones correspondieron a televisión (-11%), otros US$308,7 millones (-14,8%), a medios gráficos y al resto de los canales, US$119,7 millones (-12,8%). En tercer trimestre del 2001, se registraron inversiones por un monto de US$749,0 millones (-14%), con un total para televisión de US$274,7 millones (-18,8%) y, en medios gráficos, otros US$ 285,9 millones (-12,4%). Para el resto de los canales quedaron inversiones por US$122,5 millones (-6,1%).
