TELEVISIÓN
Regular asistencia en apertura de Promax BDA LatAm en Miami
19 de noviembre de 2001
Luis Miguel Messianu hizo hincapié en el avance conseguido por el talento hispano en la publicidad internacional
(Omar Méndez, Miami Beach). Nada hacía suponer lo contrario: en un año extraordinariamente difícil, Promax América Latina arrancó su nueva edición con menos asistentes y un salón de exhibición menos concurrido. Aún así, la sesión de apertura tuvo sus momentos de relevancia. Los artistas de la imagen de toda la región que se dan cita en el Fontainebleau Hilton de Miami Beach coincidieron en destacar especialmente la exposición del cubano Pablo Ferro. El cineasta mostró sus experiencias innovadoras y su particular estilo de montaje que tanto renombre le han dado en el campo de la cinematografía, diseño gráfico y efectos especiales. El cineasta admirado por Stanley Kubrick y Jonathan Demme se llevó la ovación del día. Otro de los ponentes, Gerardo Tabio, de Creative Resources, involucró al público en una sesión interactiva. La lluvia de ideas a la que instó a los asistentes es considerada por Tabio como un recurso efectivo en todo proceso creativo, tanto individual como grupal. “Es un juego increíblemente simple y muy útil”, resaltó. Dos reconocidos representantes del ámbito publicitario también fueron parte de la jornada inicial. Rodrigo Figueroa Reyes, director creativo de DDB Argentina, mostró lo que considera la primera campaña interactiva en el mundo, lanzada exitosamente por su cliente Telefónica en forma simultánea en los canales abiertos argentinos Telefe y Azul TV para promocionar el acceso a Internet de alta velocidad denominado Speedy. Figueroa Reyes también repasó la situación de la publicidad argentina y el viraje de las empresas en búsqueda de un nuevo modelo de negocios, con una oferta internacional. Luis Miguel Messianu, por su parte, hizo hincapié en el avance conseguido por el talento hispano en la publicidad internacional. Para él, no sólo el mercado hispano de EE UU ha tomado una gran importancia para los anunciantes locales; también los creativos están logrando en este país revertir el nivel de presupuestos asignados para sus producciones. Comerciales y promociones realizadas por compañías latinas, que Messianu considera “los ejemplos de dónde deberíamos ir”, fueron expuestos en una sesión que fue seguida con mucho interés.Entre las empresas representadas en la sala de exhibición figuraron, entre otras, Blanco Lórenz, Studiocom, Future Brand, Novocom, Ostra Delta, Non Stop, Avid, Imaginaria, Megatrax, Stephen Arnold Music, VizRT, Sony Entertainment Television, Playboy TV Latin America, HTV, y Quantel.
