MERCADEO
Laura Desmond de Starcom: El futuro de los medios
16 de noviembre de 2001
Laura Desmond nueva CEO de MediaVest EE UU
(Sandra Villamizar, Ciudad de México). Iniciando la tercera y última jornada del XI Encuentro Internacional de Publicidad AMAP, Laura Desmond, VP sénior y CEO de Starcom Latinoamérica ofreció una de las conferencias más interesantes del evento titulada “El futuro de los medios”.Desmond señaló que en los últimos cinco años el área de medios en la publicidad ha tenido más cambios que en los últimos 25 años. Acotó también que las centrales de medios tienen que hacer cada vez un trabajo más creativo y entrar a apoyar la marca desde el inició del proceso creativo, no solo al final: “No estamos solos en el negocio de comprar y planificar medios. Estamos en el negocio de crear y dar ideas que ayudan a crear marcas”. En este punto coincidió con la intervención del jueves que realizaron Raúl Cardós de Gibert DDB y Yuri Alvarado de FCB México, quienes enfatizaron la importancia de que los departamentos creativos y de medios trabajen en conjunto desde que se comienza a desarrollar el mensaje para el cliente.Para el 2002, Starcom calcula un crecimiento de 3% en la inversión publicitaria latinoamericana. De igual manera, esperan un incremento en el uso de medios electrónicos. En el caso de Internet, Desmond señaló que 23% de la población de la región usa Internet y en el 2005 esa cifra subirá a 72%. También señaló que serán grandes corporaciones las que agrupen los principales medios como The Walt Disney Company, AOL Time Warner, Vivendi Universal, Viacom/CBS, entre las más grandes.Haciendo referencia a lo que piden los clientes, Desmond señaló “en el pasado el anunciante pedía gran creatividad a las agencias. Hoy ya no se puede separar el proceso creativo del de medios. Ahora el cliente pide la orientación de medios para alcanzar al consumidor y desarrollar el mensaje antes de crear la campaña”.Por otra parte, Desmond dice que se continuará viendo una fragmentación de los medios y continuarán naciendo nuevas opciones para exponer los productos. De allí la importancia de utilizarlos de una manera inteligente y eficiente. También acotó que esta realidad afecta a los medios masivos que no siempre serán la mejor opción para llegar al target deseado, teniendo siempre en cuenta que es el consumidor quien decide si quiere o no ver el mensaje.
