MERCADEO
Whassup de Budweiser sigue siendo caso de estudio
15 de noviembre de 2001
La campaña Whassup para Budweiser aumentó las ventas de la empresa 25% y generó US$30 millones en exposición gratuita en medios
(Sandra Villamizar, Ciudad de México). Una de las conferencias en el Encuentro Internacional de AMAP tuvo como invitado a Don Pogany, VP creativo de DDB Chicago, quien estuvo a la cabeza del equipo creativo que desarrolló la campaña Whassup para Budweiser y que fue ganadora en un solo año del Gran Prix, de Cannes, el de Clio y del Festival de Londres, tres de los eventos publicitarios más importantes del mundo.Pogany señaló que esta campaña buscó presentar aspectos muy sencillos de las actividades del perfil de sus consumidores. Se buscó realizar una producción sencilla que contó con una gran aceptación, y logró gustar entre personas que no son su target.Uno de los mayores éxitos obtenidos fue a nivel de medios. Por la aceptación del comercial muchos programas de televisión, revistas y prensa le dieron espacio gratuito al cliente. Incluso el comercial Wasabi, de la segunda campaña de Whassup, fue estrenado en un popular show de TV nacional en EE UU, como parte del programa no como una cuña en la tanda de comerciales. Por Internet hubo un gran alcance, no sólo en EE UU sino también fuera de este país, la gente empezó a enviar los comerciales a sus amigos por considerarlos geniales y algunos desarrollaron sus propias piezas como una versión de superhéroes y de saludos en otros idiomas, entre otras.Hasta el momento se han desarrollado tres campañas de Whassup para Budweiser, todas con gran éxito. Sin embargo, Don Pogany señala que no cree que se realicen más por los momentos.Ver {Comerciales de Whassup;www.produ.tv/index.html?Noti=188}.
