Rodrigo Millán, gerente general de VC Estudios Colombia: “El sistema de cable es la tercera opción en Colombia”
(Nubia Gamboa, Bogotá). “El sistema de cable es la tercera opción en Colombia”, señaló Rodrigo Millán, gerente general de VC Estudios Colombia, empresa encargada del área comercial para el grupo andino de HBO Latin America Group, que precisamente abrió operaciones hace un año en el país para satisfacer la demanda que el proceso de legalización trajo consigo. Hace dos años el problema de la piratería en Colombia empezó a solucionarse con la adjudicación de las primeras 123 licencias para cableoperadores. Este proceso de legalización permitió que de 250.000 suscriptores legales que había en el país en 1999, se aumentará a 500.000 en el 2000 y luego a 900.000 en lo que va del 2001. Sin embargo todavía existen aproximadamente dos millones y medio de hogares que tienen acceso al cable de manera ilegal y que están próximos a regular su situación. Este aumento en el volumen del mercado ha logrado que los networks de cable vean a Colombia como un país atractivo para la inversión.Colombia tiene el segundo lugar en penetración del sistema de cable en Latinoamérica, con 49%, solamente superado por Argentina, que es el país más maduro con 65%, según Ibope. “Esta proporción es razonable por el alto grado de piratería que se vivió en el país durante muchos años. Lo más satisfactorio es ver como ahora mismo las centrales de medios y sus departamentos de investigación, presentan a los anunciantes estas cifras que comprueban que el cable es la tercera opción”, sostuvo el representante para Colombia de HBO Latin America Group.“Cuando nos empezamos a dar cuenta que 30% de la audiencia no era televisión abierta, sino otros, Ibope empezó a investigar, y de esos análisis pudimos concluir que la gente está aburrida de los mismos géneros que presenta la televisión abierta y prefieren pagar por programación de calidad, por tanto la penetración del cable en el país es inmensa. Obviamente no aspiramos a ser el medio principal, pero si uno complementario para targets muy específicos”, concluyó Millán. En Colombia han abierto operaciones Fox, Discovery y HBO Latin America Group.
