MERCADEO
Se realizaron las conferencias del Achap
13 de noviembre de 2001
Sergio Rosembaum
(Marina Pérez, Santiago de Chile). A partir de las 9am de este martes se iniciaron las conferencias del Achap. La primera versó sobre la identidad del chileno del 2010 y sus características. Los panelistas fueron Sebastián Piera (presidente de Renovación Nacional); José Joaquín Brunner (sociólogo) y Patricio Fernández (director del diario independiente The Clinic). El moderador fue Tony Sarroca (director general creativo de Prolam Y&R).La segunda conferencia se título “Los grupos sociales”. Panelistas: Adriana Delpiano (ministra de Servicio Nacional de la Mujer); Francisco Javier Cuadra ( analista político). El moderador Sergio Gamboa (director general creativo de 180 grados). La tercera, Grandes tendencias del mercado, tuvo de panelistas a Fernando Paulsen (periodista); Roberto Méndez (director de Adimark) y Carlos Catalán (sociólogo). El moderador fue Jorge Luco (director general creativo de Azocar y Luco). La publicidad y los medios fue la número cuatro con Jorge Navarrete, (ex director general de TVN); Blas Tomic (presidente de VTR) y Cristian Bofill (director de La Tercera). Enrique García (director ejecutivo de TMG),sirvió de moderador.La última fue la de mayor concurrencia ya que era específica de creatividad y concito mayor demanda por el perfil internacional de sus oradores: “La creatividad como medio eficaz de atención y ventas”. Panelistas: Adrián Holmes (director creativo mundial de Lowe Lintas & Partners Worldwide); Damian Kepel (director general creativo de Y&R Argentina) y Héctor Hermosilla (presidente de Max Effie).Tanto Holmes como Kepel hablaron de la relación agencia cliente y de cómo hay que esforzarse para que el cliente tenga la confianza y se atreva. Este es un tema muy candente en Chile, los clientes están muy opacados por distintas trabas de la sociedad y no se las juegan, y los creativos están buscando por distintos lados la forma de que la creatividad chilena despegue.
