MERCADEO
DCA y Montemayor con campaña multicultural para Kmart
Maribel Ramos-Weiner | 1 de noviembre de 2001
DCA y Montemayor con campaña multicultural para Kmart
Don Coleman Advertising (DCA) y su filial la agencia Montemayor y Asociados diseñaron una nueva campaña publicitaria con música multicultural para Kmart.Don Coleman Advertising llenó de vida el logo de la marca BlueLight de Kmart por medio de unos personajes animados por computadora denominados BlueLights. Estos personajes aparecen en la última campaña de mercado general de Kmart promocionando precios más bajos en alrededor de 30 mil artículos. En los comerciales producidos por DCA, los BlueLights están trabajando duro para reducir precios. Todo lo que ellos alumbran inmediatamente pasa a tener un buen precio, premiando así a los consumidores de Kmart.“La música es un componente del mercado multicultural. En estas campañas, agencias hermanas han usado un símbolo cultural –la música- en diferentes maneras para crear conciencia de marca para Kmart y para acercar más a Kmart a las necesidades de sus consumidores”, explicó Don Coleman, presidente y CEO de DCA.Los avisos de TV de 30” y 15” presentando a los BlueLigths comenzaron a salir al aire en el mercado general de los EE UU el 30 de agosto. En adición al mercado general y al mercado afroamericano, una versión del Get Down Tonight BlueLights en castellano está en el aire en las cadenas de televisión hispanas.“Kmart está focalizado a llegar a la gran audiencia multicultural que compra en sus tiendas a lo largo de la nación. Los esfuerzos de mercadeo con el comercial en castellano BlueLight Always y la campaña A to Mix posicionan apropiadamente a Kmart entre los consumidores del mercado hispano”, dijo Randy Allen, VP ejecutivo de Iniciativas Estratégicas y chief diversity officer de Kmart.
