TELEVISIÓN
Selman: a pesar de la reducción publicitaria el futuro es optimista
Richard Izarra| 30 de agosto de 2001
Elías Selman, economista, presidente de Ibope-Time
Elías Selman, presidente de Ibope-Time (medidora de ratings en Chile, Ecuador, Perú, Centroamérica y el Caribe), y además fundador y CEO de la revista América economía Dow Jones, afirmó a produ.com que a pesar de la reducción de la inversión publicitaria en Latinoamérica en este tiempo, el futuro es bastante optimista para todos los medios, especialmente para la TV.Selman dijo:“Los negocios hay que mirarlos no por lo que pasó en el último año, sino por lo que ha venido ocurriendo en los últimos 5 años y proyectarlo hacia el futuro. Si dejamos de lado el slow down de la economía norteamericana y la caída de la inversión publicitaria en Latinoamérica en todos los medios y miramos a lo que ocurrió en los otros años, podemos concluir que hay un gran impulso y porvenir de todos los medios en Latinoamérica. La TV abierta tuvo un fuerte desarrollo en los últimos cinco años y el cable es un fenómeno que podemos llamar en franco desarrollo, con mucho futuro y con mucho presente. Creo que la TV abierta es y será durante muchos años, el principal medio en el cual invertirán los anunciantes, especialmente aquellos de productos masivos como los alimentos, los de cuidado personal como la pasta de dientes y similares. Yo creo que todavía falta mucho para decir que la TV abierta es un medio en decadencia o al revés, falta mucho para decir que la TV por cable ya está compitiendo con la TV abierta en esos productos masivos. Sí habría que afirmar que ha habido una gran evolución en la publicidad de nichos y allí los nuevos medios sí tienen una gran importancia como la TV por cable, la Internet, las revistas de industria. Estos nichos son otro cuento y creo que se han desarrollado debido al proceso de reformas que se ha venido dando en Latinoamérica en los últimos 10 años y que ahora es cuando están dando fruto a pesar de los altos y bajos, y seguirá reflejándose en todos los medios, especialmente en la TV”.Selman, de origen chileno, es un empresario que se ha hecho por su esfuerzo solo. Comenzó con una empresa en Chile de investigación que fue evolucionando hacia la medición de audiencias. Es un emprendedor por naturaleza y hoy preside varias empresas ligadas a los medios. Vive entre Santiago y Miami. Ver video {Elías Selman;www.produ.tv/index.html?noti=407}.
