MERCADEO
Compás atiende cuenta de gasNatural de Argentina
14 de agosto de 2001
La campaña de gasNatural tuvo como director general creativo y de Arte a Rafael Ordóñez
Compás (Uruguay) viene trabajando en Montevideo para gasNatural BAN (Argentina) desde hace dos años, en el asesoramiento en imagen y comunicación, creando e implementando campañas, piezas de marketing directo, aplicaciones de imagen institucional y participación en eventos. El trabajo a distancia se ha logrado con un importante soporte tecnológico para las comunicaciones permanentes y con el trabajo de los ejecutivos de cuentas que viajan semanalmente a Buenos Aires. El equipo creativo también ha viajado varias veces a presentar campañas, piezas y planes estratégicos.El trabajo a distancia desde Montevideo, hoy no es tan pesado, ya que Montevideo está más cerca de Buenos Aires que Córdoba, por ejemplo, y hay muchas empresas importantes de Buenos Aires que trabajan con agencias de Córdoba y viceversa.Rafael Ordóñez, director general creativo de Compás comentó: “En nuestro caso, además, tuvimos la posibilidad de trabajar para dos empresas de productos competitivos (la otra empresa es la estatal de electricidad, UTE de Uruguay), sin conflicto de intereses, por atender mercados diversos. La creatividad no tiene fronteras, y los costos de implementación varían dependiendo quién las lidere. La calidad y la relación costo/beneficio que tiene implementar las ideas que se generan en Uruguay, es una de las ventajas competitivas del país. El core business de Compás es el desarrollo de ideas que mejoren el negocio de nuestros clientes. Por eso pudimos atender durante dos años, desde Uruguay, a una empresa que factura US$450 millones por año, con una utilidad neta en el año 2000 de 54 millones de pesos, que atiende a más de 1.200.000 clientes en 26 partidos bonaerenses, a través de casi 20.000 kilómetros de red”.El director general de la campaña de gasNatural por la agencia fue Pablo Álvarez; el director general creativo, Rafael Ordóñez; Alejandro Butler fue el director general de Cuentas mientras la dirección de Arte y la redacción estuvieron a cargo de Rafael Ordóñez y Gonzalo Urriza, respectivamente.
