MERCADEO

Michel Arnau: ¿Cuánto vale una idea?

10 de agosto de 2001

Arnau cree que del 100% de la comisión de una inversión publicitaria el 80% debe ser para la agencia y el 20% para la central

Michel Arnau, presidente de DDB Colombia entra a participar dentro de la discusión del foro, ¿Cuánto vale una idea. Cómo se valoriza el aporte creativo de la agencia cuando desaparece el negocio de medios?:Una idea puede llegar a valer tanto o más de lo que produce. La mejor manera de medir su efecto es por el crecimiento en ventas o en top of mind. También se debe tener en cuenta que una idea buena es mejor que una mala y aunque parezca un razonamiento estúpido, es importante valorar que una idea mala produce daños que en la mayoría de los casos son irreversibles, por lo tanto una buena idea no sólo valdrá por la manera en que logre dinamizar un mercado, evitará también el alto costo del fracaso. O sea, vale por dos. Una cosa es el negocio y otra la estrategia. Si bien el negocio de los medios se ha ido de las agencias, no necesariamente la creatividad en medios también. En nuestro caso trabajamos como un sólo equipo OMD y DDB. Estoy convencido de que las herramientas, investigaciones y planeación de nuestra central (OMD) son inspiradoras para la creatividad, puesto que la creatividad no se limita al contenido en los medios, también está directamente relacionada con el aprovechamiento de los mismos, como: horarios, duración, interactividad, momentos de apertura del target, etc. Lo que sucede es que el creativo de hoy tiene que saber más de medios y las centrales tienen que participar de la estrategia en la misma mesa de los creativos. No creo en las centrales que colocan avisos en los medios. Estoy convencido de que es un trabajo en equipo. Para valorizarlo basta con definir qué porcentaje de la comisión corresponde a cada negocio y sobre eso hay algunos patrones. En términos generales creo que de 100% de la comisión de una inversión publicitaria 80% debe ser para la agencia y 20% para la central, aunque no en todos los casos funciona así. Lo que es claro es que todas las herramientas de una agencia, al igual que las de las centrales deben estar al servicio de las ideas. Saberlo hacer tiene mucho que ver con cómo se valora.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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